UDP ha puesto en marcha un nuevo proyecto de investigación sociológica patrocinado por Obra Social Cajamadrid.

El proyecto titulado "La construcción social de la imagen de los mayores en los medios de comunicación" trata de abrir un área de investigación social, dado el acelerado proceso de cambio que viene experimentando, en la sociedad española, el colectivo de personas mayores; proceso sobre el que inciden, cotidianamente, los mensajes emitidos desde los diversos y plurales medios de comunicación de nuestro país.

Simplificando mucho se trata de, primero, analizar cómo nos ven los medios de comunicación, segundo, comunicar a la sociedad qué imagen se está dando de los mayores y, tercero, explicar a la sociedad que esa imagen presentada no es, en muchas ocasiones, la que más se ajusta a la imagen real de los mayores españoles de hoy.

El proyecto consta de tres fases. La primera fase, que ya está en marcha, se orienta a conocer los procesos de conformación de la imagen social de las personas mayores que construyen los Medios, contribuyendo a la cristalización del concepto unívoco de 'ancianidad'. Un concepto que cabe considerar desfasado en su univocidad y cuya constatada incidencia en la vida cotidiana de las personas mayores contribuye a formas diversas de desintegración y marginación social en este amplio y diverso colectivo.

En esta fase se están analizando todas las informaciones referidas a personas mayores aparecidas en una selección de medios de información de gran relevancia.

En una segunda fase, el proyecto se centrará en la difusión social de los resultados obtenidos y, en una tercera, el estudio de la incidencia de estos mensajes en el conjunto diversos sectores de la sociedad.

El estudio tiene carácter nacional y lo están realizando un equipo de sociólogos dirigidos por la Profesora de Sociología de la Universidad Complutense de Madrid, Matilde Fernández.